初訪日

外国人旅行者が初めて日本を訪れることを指す言葉。初訪日の旅行者は東京・大阪・京都といったいわゆるゴールデンルートを中心に、定番の観光地を巡る傾向が強いとされる。一方でリピーターは地方や体験型コンテンツへ関心を広げる傾向があるため、観光庁やDMOのマーケティング戦略では、初訪日層とリピーター層とで異なるアプローチが必要とされている。初訪日での満足度の高さがその後のリピーター化に直結するため、初めての訪日体験の質を高めることは中長期的なインバウンド戦略において重要な位置を占める。