デスティネーションマーケティング

特定の観光地（デスティネーション）を一つのブランドとして捉え、その魅力を戦略的に発信していくマーケティング手法。個別の観光施設や商品単位ではなく、地域全体の統一されたイメージやストーリーを構築し、ターゲット市場に向けて発信する点が特徴である。DMOがこの役割を担うことが多く、ターゲット国ごとの嗜好調査やプロモーション戦略の立案、効果測定までを一貫して行う。地域資源を横断的に活用し、持続的な集客力を高めるための中長期的な視点に立った取り組みとして位置付けられている。