客単価

旅行者一人当たりが支出する平均金額を指す指標。宿泊施設や飲食店、観光施設など、事業者単位で算出されることが多いが、観光地全体やインバウンド市場全体の経済効果を測る際にも用いられる。訪日外国人旅行者数の増加が一定の水準に達した現在、政府や自治体は単純な人数の拡大だけでなく、客単価の向上、すなわち一人当たりの消費額をいかに高めるかを重視する方針へと転換している。高付加価値な体験商品の開発や長期滞在の促進が、客単価向上のための代表的な施策として挙げられる。