シドニー6店舗の採用を継続支援 海外マーケティングで実現する求人プロモーション
継続型の海外採用マーケティングが支えた、6店舗への事業拡大
シドニーで「焼肉横丁」「江戸前寿司横丁」「魚道」などを展開する横丁グループ。
JAMS.TVでは、当初は店舗への集客を目的とした海外プロモーションを支援していました。しかし、店舗数の増加と事業拡大に伴い、安定した人材確保が新たな課題となりました。
そこで、単発の求人広告掲載ではなく、在豪日本人マーケティングを活用した中長期的な求人・採用プロモーションへと施策を発展させました。JAMS.TVの日本語メディア、求人クラシファイド、広告、採用コンテンツを組み合わせ、継続的な採用活動を支援しています。
2018年の1号店開業から事業を拡大し、現在はシドニーで6店舗を展開する横丁グループの成長を、人材面から継続的に支えている事例です。
海外進出後の事業拡大で「継続的な人材確保」が課題に
海外進出後に店舗や事業を拡大する企業にとって、集客だけでなく、現地で働く人材を継続的に確保することも重要な課題となります。
横丁グループでも、店舗数の増加に伴って採用ニーズが拡大。求人を掲載して応募を待つだけではなく、在豪日本人の求職者に継続的に企業の魅力を伝え、長期的に働く人材との接点をつくることが求められていました。
そこでJAMS.TVでは、以下のような採用課題に対応しました。
- 求人情報を継続的に求職者へ届けたい
- 店舗拡大に合わせて安定的に採用したい
- 条件だけでなく、企業や職場の魅力を伝えたい
- ワーキングホリデーや留学生だけでなく、長期的なキャリアを考える人材にもアプローチしたい
- 採用後のキャリアアップまで含めて企業の魅力を伝えたい
単なる「求人広告」ではなく、海外採用・人材採用を目的とした継続的な海外プロモーションとして設計しました。
日本語メディアと求人クラシファイドを組み合わせた採用プロモーション
プロモーション開始時には、複数の広告・コンテンツを組み合わせ、求職者との継続的な接点を構築しました。
JAMS.TV内でのバナー広告掲載
JAMS.TVを訪れる在豪日本人に向けて、横丁グループの求人情報を継続的に露出。求人情報を探しているユーザーだけでなく、オーストラリアで仕事やキャリアを考えているユーザーにも企業の存在を知ってもらう接点をつくりました。
横丁グループ専用の求人・採用ページを制作
求人情報を掲載するだけではなく、横丁グループで働く魅力を詳しく伝える専用ページを制作。
募集職種や給与などの基本情報に加え、
- ビザサポート
- スキルアップ
- クッカリーを学べる環境
- 将来的なキャリアアップ
- 独立支援
- 職場環境
等を紹介し、「この会社で働くことで、どのようなキャリアを描けるのか」まで伝える採用コンテンツにしました。
求人クラシファイドの改善・継続掲載
JAMS.TVの求人クラシファイドでは、募集内容を応募につながりやすい構成へ改善。さらにクラシファイド記事を自動更新することで、求人情報への継続的な露出を確保しました。
JAMS.TVのクラシファイドは、無料会員登録から気軽に利用できるサービスであり、オーストラリアで仕事や住まいなどの情報を探す日本人ユーザーとの接点として活用されています。
採用ターゲットを「短期の仕事探し」から「長期的なキャリア」へ
本プロモーションで重視したのは、単純に「アルバイト募集」「社員募集」と伝えることではありません。オーストラリアで長期的に働きたい人や、飲食業界でキャリアを築きたい人など、将来的に横丁グループの中核人材となり得る層を意識して訴求を設計しました。
特に、
- オーストラリアで長期的にキャリアを築きたい人
- クッカリーを学びながら飲食業界でスキルアップしたい人
- 将来的なビザ・永住を視野に入れて働きたい人
- 飲食業界での経験を積みたい人
- 将来的に自分の店舗を持ちたい人
等を意識。正社員だけにターゲットを限定せず、まずアルバイトや学生として働き始め、そこからキャリアアップできる可能性を伝えることで、長期勤務につながる人材との接点をつくりました。
これは、ワーキングホリデーや留学生など若年層から、オーストラリアで長期的なキャリアを考える在豪日本人まで、幅広いユーザー層を持つJAMS.TVだからこそ実現できる採用プロモーションです。
採用実績をコンテンツ化し、求人ページを定期的にアップデート
長期的な採用プロモーションでは、同じ求人広告を掲載し続けるだけではなく、実際の採用・育成実績を新たなコンテンツとして活用することが重要です。
横丁グループでは、採用活動を継続する中で、実際に働くスタッフのキャリア事例を求人ページへ追加。現在は、
- 学生ビザからキャリアをスタートしたスタッフ
- ビジネスビザで勤務するスタッフ
- 勤務後に永住権を取得したスタッフ
等、さまざまなキャリア事例を紹介しています。
「どのような人が働いているのか」「入社後にどのようなキャリアを築けるのか」を具体的に伝えることで、求職者自身が将来の働き方をイメージできる採用コンテンツへと発展させています。
求人情報を更新するだけではなく、企業の成長やスタッフのキャリアそのものを採用コンテンツとして蓄積していくことが長期的な海外採用プロモーションにつながっています。
1店舗から6店舗へ、事業成長を支える採用基盤を構築
広告、求人ページ、クラシファイド、スタッフのキャリア事例などを、店舗拡大や採用状況に合わせて継続的に改善。単発的な人員補充ではなく、事業成長に合わせて人材を確保する中長期的な採用基盤を構築しました。
JAMS.TVでは、店舗への集客だけでなく、求人・採用という企業の成長フェーズに合わせたマーケティング支援へと取り組みを広げています。
本事例のポイント
- 2018年に1号店開業
- 事業拡大に伴い採用ニーズが増加
- JAMS.TVで継続的な求人・採用プロモーションを開始
- 求人ページ・クラシファイド・広告・キャリアコンテンツを継続改善
- 現在はシドニー6店舗の事業展開を人材面から継続支援
求人掲載から海外採用マーケティングへ
JAMS.TVでは、在豪日本人マーケティング、日本人向け広告、コンテンツマーケティング、デジタルマーケティングを組み合わせ、企業の採用活動そのものをプロモーションとして設計しています。
特に海外進出後に事業を拡大する企業にとっては、認知獲得、集客、採用、ブランディングを個別に考えるのではなく、現地の日本人コミュニティとの接点を活用して継続的に情報発信することが重要です。
JAMS.TVは、20年以上にわたりオーストラリアで日本語メディアを運営してきた経験と、在豪日本人の利用データ・行動データを活用し、海外進出企業の現地マーケティングから海外採用までを支援しています。
JAMS.TVだからできる在豪日本人への継続的なアプローチ
JAMS.TVは、2004年に誕生したオーストラリア最大級の日本語生活情報メディア。ワーキングホリデーや留学生、駐在員、永住者など、幅広い在豪日本人が利用する日本語メディアとして20年以上にわたり運営してきました。
そのため、企業の目的に応じて、
- 在豪日本人マーケティング
- 日本人向け広告
- 日本人向けプロモーション
- 現地日本人集客
- 海外採用
- 海外プロモーション
- コンテンツマーケティング
- デジタルマーケティング
等を組み合わせた施策を設計可能です。
「オーストラリアで日本人に情報を届けたい」「海外進出後の集客や採用を強化したい」、そんな企業に対して、メディアを起点とした継続的な海外マーケティングを支援しています。
