豪州総合旅行メディアを招聘・活用した鳥取県観光プロモーション

[クライアント]

鳥取県

[実施期間]

2020年2月9日～2020年2月14日

[プロジェクトの背景]

2020年に開催される東京オリンピック・パラリンピック（後日2021年へ延期）によって拡大が予想される豪州市場からのインバンド需要に備え、旅行総合メディア「Vacations & Travel」を活用し、鳥取県の知名度向上および誘客を図る。鳥取県の各地を招聘した記者が視察し、取材記事を同メディアのウェブサイトへ掲載。また「Vacations & Travel」の購読者以外にもリーチを広げるため、自社メディア「G’Day Japan!」のオーディエンスにニュースレターを配信したり、SNSでの情報拡散を実施することで取材記事へと誘導。さらに鳥取県の観光素材調査のため、招聘記者に鳥取県を視察した感想をヒアリングし、報告書をとりまとめた。

[タスク]

招聘旅行の日程確保、移動手段の手配、県内各視察先の概要伝達まですべてサザンクロス・プロモーションズが実施。鳥取県からの要望もふまえ、招聘記者と記事方向性について協議。また、ニュースレター、SNSでの配信内容調整および招聘旅行後の記者へのヒアリングも担った。自社メディア「G’Day Japan!」ではウェブ記事への誘導かつニュースレター、SNSでの発信内容において推敲を重ね、鳥取県への来県意欲促進を図った。

[結果]

「Vacations & Travel」および「G’Day Japan!」の両メディアにて海外旅行への関心が高く、そして日本への興味がある、という訪日する可能性が高いオーディエンスに向け、鳥取県の認知度拡大および行動喚起へとつなげることができた。ウェブ記事公開から1ヶ月で両メディア合計16万以上のリーチ数を獲得。また、ウェブ記事は「Vacations & Travel」のサイト上に掲載され続けるため、訪日旅行を予定・検討している方が購読し、今後来県に結びつくことにも期待できる。SNSに関しても「#japantravel」など検索されやすいハッシュタグ付き投稿であるため、同様な効果を得ることができる可能性が高い。

Vacations & Travel　ウェブ記事
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